先和大家说一个广告策划的案例。

之前有一家广告公司接到了一个广告项目的工作： 为一家健身俱乐部写一段宣传语。

看上去似乎不难，但很多的宣传语中没有一个被采纳的。那时候企业里的很多同事都写了很多不同的宣传语来给客户选择，不过这些宣传语普遍都比较，满满的都在卖弄文笔的花哨。

结果也是意料之中，全部被毙掉。

为了让客户满意，公司也是请了以为企业的老前辈来帮忙执笔，最终也是获得了健身俱乐部的认可，而这句宣传语便是“总有一个比你忙的人在锻炼。”

短短的12个字，将大众的情绪、心理表现的淋漓尽致。

其实像我们这样从事文案工作的人来说，最重要的就是“洞察”。

就像上面的12字宣传语一样，看似很简单，其实很不简单，而厉害的人其实也是这样。

记得那个时候我也是看到这个宣传语后去健身房办的这张健身卡。（虽然不是这家健身房）

刚开始期间也是经常都是在额定的时间去健身房，里面有一个女孩儿，每次去都能够遇到，扎着干练的马尾，青春气息涌现。

有一次没忍住和她聊天，才知道这位我一直以为是大学生的女生已经有了以为上小学的宝宝，而她自己也已经年满35岁。

我也是由衷的赞美她：“真的是一点都看不出来。”

她说：“我其实每天也要工作，下班还要带娃，但是每天还是都会花一些时间来健身，其实也是蛮累的，但还是坚持下来了。”

说实话，我还是很佩服这位母亲的。

现在我们很多人在有些忙的时候都喜欢去抱怨，这里来不及做那里没时间去，根本就没有时间去停下来审视自己，时间不够用是不是自己的问题呢？可是却又总是沉溺于刷朋友圈、看短视频、追剧甚至是发呆......，似乎只要在能够喘息的间隙里，总有着办法能够让得自己变成一个瘫在沙发与床上的“废人”。

有句话说：想要变成厉害的人，总是要想着去做一些与众不同的大事。而真正厉害的人，更多的时候是专注于一件事情。

记得刚出校门的时候，我们一宿舍都是面临着找工作的难题。在当时我的一位室友第 一个找到工作，第 一个工作是从事的婚庆行业，大约两个月后的时候就看到他又进入了房地产销售行业，回校参加毕业典礼的时候又见到他又去干起了保险销售的工作......。后来有几次和他聊天，他说刚出校门的时候总是满脑子的雄心壮志，不做些血脉喷张的大事怎么行。所以经历过一个行业觉的不适合自己侯就经常在换工作，可是越换就会越发现原来职场并不是我们想象的那么简单。

他最后还说自己从事了这么多的行业，虽然自己并没有取得成功，但是也是见过不少行业大咖，初见的时候并不觉得他们有多厉害，和普通人也没有有多大的区别，可是后来想想似乎明白了一些。